ANALISIS PROPOSAL KAMPANYE SOSIAL

Klik disini untuk melihat Proposal Kampanye Obesitas Pada Anak

ANALISIS PROPOSAL KAMPANYE PR

OBESITAS  PADA  ANAK

1.      Apa dan untuk apa ?

Kampanye adalah serangkaian tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan menciptakan efek tertentu pada sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu.(Rogers dan Storey, 1987).

Problem statement yang menjadi kegiatan dasar media planner ini adalah “Obesitas Ancam Masa Depan Anak Indonesia” maka tema yang diangkat adalah “Kenali Kegemukan Pada Anak Sejak Dini”, dengan  tagline “Lucu Tak Berarti  Harus Gemuk”.

2.      Landasan kegiatan kampanye

Kampanye ini dibuat karena fakta-fakta yang ada menunjukan bahwa kegemukan pada anak di Indonesia tergolong relatif tinggi. Kegemukan pada anak di Indonesia ini terjadi karena ketidakseimbangan antara jumlah makanan yang masuk dengan yang dikeluarkan dalam bentuk tenaga untuk beraktivitas.

Kampanye obesitas pada anak yang dilakukan oleh EAGLE.ORG ini bertujuan untuk mengubah pola pikir masyarakat mengenai bobot tubuh anak yang gemuk. Dengan demikian masyarakat dapat memberikan arahan kepada anak mengenai kebiasaan hidup sehat sejak dini. Kampanye ini termasuk dalam kampanye komunikatif yang berorientasi pada khalayak dan menekankan pentingnya interaksi dan dialog dengan khalayak sasaran.

Dalam proposal kampanye ini teori dan model yang digunakan adalah Health Belief Model dan Model Komponensial Kampanye. Health Belief Model ini menjelaskan kondisi-kondisi yang sangat diperlukan bagi terjadinya suatu perubahan perilaku. Model ini dapat digunakan untuk menganalisis berbagai pemikiran yang harus ditumbuhkan dalam diri khalayak melalui pesan-pesan kampanye agar terjadi perubahan perilaku sesuai dengan yang diinginkan.

Model Komponensial Kampanye merupakan kegiatan komunikasi yang direncanakan, bersifat purposif, dan sidikit membuka peluang untuk saling bertukar informasi dengan khalayak.

            Jenis proposal kampanye ini adalah Ideologically or cause orinted campaigns yang berorientasi pada tujuan-tujuan yang bersifat khusus dan seringkali berdimensi perubahan sosial. Karena itu jenis kampanye ini disebut social change campaigns. Ditunjukan untuk menangani masalah-masalah sosial melalui perubahan sikap dan perilaku publik yang terkait.

3.      Pelaku kampanye

EAGLE.ORG adalah pelaku kampanye obesitas pada anak. Perusahaan Media Planner ini adalah salah satu perusahaan media relations yang selalu tajam dan peka dalam membahas dan mengangkat tema berkaitan permasalahan-permasalahan kritis.

(Didukung oleh Departemen Kesehatan RI)

4.      Pesan kampanye

Pesan yang disampaikan dalam kampanye ini adalah sebuah ajakan kepada orang tua untuk memberikan pengarahan kepada anak mengenai pentingnya hidup sehat dengan menjaga pola makan.
Kampanye ini juga ingin merubah anggapan masyarakat bahwa anak gemuk itu tidak lucu dan menggemaskan, justru sebenarnya bobot tubuh gemuk itu memiliki potensi yang berampak negatif bagi tumbuh kembang anak. “Lucu Tak Berarti Harus Gemuk”.

5.      Saluran kampanye

Dalam kampanye ini EAGLE.ORG melibatkan banyak media untuk mendukung keberhasilan kampanye. Media yang digunakan adalah media cetak (koran, tabloid dan majalah), media elektronik (radio dan televisi) dan media online. Dan berbagai bentuk kampanye baik di blog, facebook, sarana mobil anak sehat, festival anak sehat, konferensi pers, seminar dan dengan pembagian brosur.

6.      Khalayak sasaran kampanye

Sasaran kampanye ini adalah orang tua dan tenaga pendidik (guru) dengan status sosial atas dan bawah di daerah perkotaan (Jakarta) baik laki-laki maupun perempuan yang berusia 25 sampai 45 tahun dengan pekerjaan ibu rumah tangga ataupun business man/woman.

7.      Faktor-faktor penghambat dan penunjang keberhasilan

Faktor penghambat keberhasilan kampanye ini adalah pelaku kampanye terlalu mengandalkan media massa tanpa menindaklanjutinya dengan komunikasi antar pribadi, dan tidak memberikan petunjuk bagaimana khalayak harus mengambil tindakan yang diperlukan.

Faktor penunjang keberhasilan kampanye ini adalah target sasaran (audience) dengan kriteria orang tua dan tenaga pendidik (guru) yang dianggap memiliki peran penting terhadap anak-anak yang usianya masih berkisar 6-12 tahun dapat membimbing anak-anak dalam menjalani hidup sehat.